Интернет-торговля в России набирает обороты

Консалтинговая фирма McKinsey & Company провела очередное исследование российского рынка веб-торговли.

В 2011-м, как отмечается, объём соответствующего сегмента составлял в денежном выражении приблизительно $13 млрд. К 2014-му продажи через Сеть могут вырасти почти в два раза — до $25 млрд.

По данным McKinsey, Россия уже стала крупнейшим интернет-рынком в Европе с ежедневной взрослой аудиторией около 50 млн. Количество активных пользователей, выходящих в Сеть посредством как фиксированной, так и мобильной связи, увеличивается в среднем на 35% в год. При этом широкополосный доступ в Интернет имеют уже 40% домохозяйств.

Россияне всё активнее ищут товары и делают покупки в онлайне. Этому, в частности, способствует растущая популярность мобильных устройств с веб-доступом — прежде всего смартфонов. О том, что сетевые сервисы привлекают всё больше потенциальных покупателей, свидетельствует и то, что Интернет в 2012 году стал вторым по величине рекламным рынком в России (после ТВ) с денежным объёмом в $1,7 млрд. К 2017-му, как ожидается, рекламные затраты вырастут вдвое — до $3,4 млрд.

Самыми востребованными категориями товаров и услуг на отечественном интернет-рынке названы «железнодорожные и авиабилеты» (18% в общем денежном объёме), «портативная электроника» (11%) и «крупная бытовая техника» (10%). Среди активных пользователей 60% сделали покупку в Сети в последние три месяца.

---