Несмотря на то, что Nokia пока представила только дорогие смартфоны Lumia на базе операционной системы Windows Phone, компания уже заявила, что готовит новые модели на базе этой системы, которые будут продаваться дешевле.
Помимо этого, в Nokia говорят, что планируют и другие проекты, связанные со снижением себестоимости, в частности компания намерена разнообразить собственных поставщиков и более тщательно закупать компоненты для своих смартфонов.
Аналитики из Barclays Capital накануне представили компании Nokia свой рецепт того, как Nokia могла бы снизить себестоимость производства Windows Phone-аппаратов.
Джефф Кваал, аналитик Barclays Capital, говорит, что именно агрессивное ценообразование - это ключ к высокой прибыльности Nokia. Согласно оценкам Barclays, стоимость компонентов нового Lumia 800 составляет 238 долларов, тогда как Lumia 710 - 167 долларов.
Подобные расчеты получены на основе изучения себестоимости 13 основных компонентов, из которых состоят оба аппарата, в частности центрального процессора, дисплея, камер, батарей и других компонентов. Самым дорогим компонентом обоих смартфонов является сенсорный экран - для Lumia 800 он стоит 39 долларов, для 700 - 29 долларов.
Напомним, что в рознице Nokia Lumia 800 стоит 420 евро, Lumia 710 - 270 евро. В аналитической записке Barclays Capital говорится, что для роста продаж компании необходимо выпустить смартфон не дороже 220 евро или 293 долларов.
Достичь этого можно незначительно сократив внутреннюю начинку трубки, например, уменьшив размер экрана, сократив объем ОЗУ и других элементов. Так, вместо 3,7-дюймового экрана TFT ClearBlack, применяемого в Lumia 710, компания могла бы применять простой 3-дюймовый TFT-экран.
Это снизило бы стоимость экрана на 5 долларов. Еще 5 долларов компания могла бы сократить, поставляя не 512, а 256 Мб оперативной памяти. Также можно было бы снизить функционал 3G-модуля, который у 800 сейчас четырехдиапазонный, а у 710 - трехдиапазонный.
Также можно было бы поставить менее дорогой двухдиапаонный HSPA-модуль, который бы сэкономил еще 3 доллара с каждой модели. Указывает Barclays и на возможность сокращения тактовой частоты процессоры с нынешних 1,4 до 1 ГГц.
В Barclays говорят, что согласно их расчетам, себестоимость Lumia 710 можно без особого ущерба снизить на 17% или 38 долларов, что существенно. Одновременно с этим снижением, компания смогла бы поднять и собственные показатели маржинальности.
В то же время, аналитики признают, что до бесконечности снижать характеристики не получится, так как сама Windows Phone имеет минимальный набор аппаратных требований, которые Nokia не может менять. Но, несмотря на это, аналитики уверены, что на 5-15% поднять маржинальность аппаратов вполне возможно.