ИКТ

Дата:06/08/12

Россия: рынок мобильной рекламы в 2012 г. вырастет на 85% до $37 млн

Согласно новому прогнозу от исследовательской компании eMarketer, в 2012 г. российский рынок мобильной рекламы вырастет на 85% до $37 млн, а к 2015 г. его объем должен составить уже $111,2 млн.

Расходы на рекламу в мобильном интернете в США в этом году впервые превысят данный показатель по всем остальным странам, говорится в новом прогнозе глобальных расходов на мобильную онлайн-рекламу от компании eMarketer. Согласно данным специалистов eMarketer, в целом за год расходы на мобильную рекламу в интернете должны составить $6,43 млрд.

Так, в России в текущем году рынок мобильной рекламы вырастет на 85% до всего $37 млн, говорится в отчете. В течение 2010 г. рост данного рынка составлял 100%, а в 2011 г. – 66,7%. Аналитики прогнозируют, что в течение следующих лет рост расходов на мобильную рекламу заметно замедлится и составит только 45,5% в следующем году, 45,3% в 2014 г. и 43,9% в 2015 г.
Соответственно, объем расходов на мобильную онлайн-рекламу в России в 2013 г. вырастет до $53,9 млн, в 2014 г. – до $77,3 млн, а в 2015 г. – до $111,2 млн. В целом по Восточной Европе эти показатели составят $121,1 млн в текущем году, $201,2 млн в следующем году, и $278,9 млн в 2014 г.
В течение предыдущих лет крупнейшим рынком по объему расходов на мобильную рекламу была Япония. В этой стране объем данного рынка составил $1,36 млрд в 2011 г. и $1,01 млрд в 2010 г.
На сегодняшний день, рынок мобильной рекламы в Японии является наиболее развитым в мире, отмечают эксперты. Это также означает, что его темпы роста сейчас являются достаточно небольшими и заметно отстают от рынков Северной Америки. Так, согласно прогнозу eMarketer, расходы на мобильную интернет-рекламу в Японии в 2012 г. вырастут на 27,2% до $1,74 млрд, тогда как в прошлом году рост составил 35,4%.

В США, для сравнения, рост этого рынка составит 96,6% до $2,29 млрд в текущем году против $1,16 млрд годом ранее. Благодаря такому росту Северная Америка также должна обогнать Азиатско-Тихоокеанский регион в качестве крупнейшего в мире регионального рынка в сфере мобильной рекламы в 2013 г.

Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему остается исключительно сильным рынком в сфере мобильной рекламы, значительно обгоняя по этому направлению страны Европы. Наиболее развитым данный сегмент рынка является в Южной Корее и Японии. Согласно прогнозу eMarketer, в текущем году расходы на мобильную рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнут $2,56 млрд, тогда как в странах Западной и Восточной Европы они составят только $1,3 млрд и $121,1 млн соответственно.